一代圣贤商圣范蠡辅佐越王勾践兴越灭吴，范蠡在巨大的名利面前十分清醒，他急流勇退，带着爱侣西施和家人离开越国，来到齐国海边，改名鸱夷子皮，从此成为一个商人。他以盐业入手，迅速成为齐国巨富，引起齐国朝廷的注意，齐国国君派人送来相印，聘范蠡为相。范蠡不愿卷入齐国混乱的政局中，再次毅然散去钱财，带着家人离开齐国，来到有着天下之中的陶丘。范蠡认定这是个人杰地灵的宝地，于是定居定陶，号称陶朱公，再次带着爱侣家人白手起家。通过与竞争对手的一次次商战，范蠡用他超凡的商业和政治智慧再次成为天下巨富。富了的本着“富而好其德”社会责任心，不但带动陶丘百姓致富，而且屡次将家产散给穷苦百姓，成为历史上第一位公益慈善家，也成为了中国老百姓心目中的“文财神”。他经商和管理的故事成为了至今还有借鉴意义的传奇。